تقوم BLUEROSE على مفهوم الجمال الذي يتجاوز الخارج. تؤمن بالجمال كقوة تدل على المظهر , وما هو أفضل داخل كل فرد. هذا التطابق بين الهوية والجمال يمكن أن يوقظ وينقذ مشاعر الإعجاب والعظمة والسرور.