إدارة العلامات التجارية العالمية

لا شك في أن الإدارة الجيدة للعلامة التجارية هي السبيل نحو تحقيق أكبر استفادة منها ومن ثم تحقيق النجاح. فأية علامة تجارية - قديمة كانت أم جديدة - لا بد أن تتم إدارتها ودعمها واستثمارها بل والقيام بتغييرها عندما يقتضي الأمر ذلك.

تم تأليف هذا الكتاب ليكون عوناً للذين يدركون جيداً مدى أهمية إدارة العلامة التجارية، ولكنهم في الوقت نفسه ليسوا على دراية بكيفية القيام بذلك. وفي هذا الصدد، سيساعدهم الكتاب في التعرف

على ما يلي :

• ماهية العلامة التجارية وما يمكن أن تقدمه لمالكها.

• العلامة التجارية كعامل مهم في التأثير في نفس العميل وارتباطه بها.

• العلامة التجارية ككيان له هوية.

• التمييز السلعي وعلاقته بوضع استراتيجية العمل.

• كيفية اختيار مركز مناسب للعلامة التجارية في السوق أو توسيع نشاطها.

• أهمية الدعاية في الترويج للعلامة التجارية.