هكذا يسيطرون عليك

• المؤلف : د. خالد سليمان الراجحي
• سنة النشر : 2026
• التصنيف : الاقتصاد
• الناشر : دار مجاز للنشر والتوزيع
• عدد الصفحات : 407
• تصميم الغلاف : ورقي

نبذة:-

يركز هذا الكتاب على استعراض الجوانب النظرية المتعلقة بمفاهيم بلد المنشأ والعلامة التجارية وعلاقتهما بنوايا الشراء، مع إبراز دور العوامل الديموغرافية والنزعة الوطنية في تشكيل توجهات المستهلك، ويتميز بتسليط الضوء على البعد الثقافي والديني، وهو ما يجعله مرجعاً مهماً لفهم الأسواق الإسلامية عامة، والسوق السعودي خاصة، حيث يشهد الاقتصاد السعودي تحولات جوهرية في ظل رؤية المملكة 2030، التي تهدف إلى تنويع مصادر الدخل وتمكين المنتج المحلي، وجذب الاستثمارات الأجنبية. أحد الأعمدة الرئيسة لتحقيق هذه الأهداف هو فهم سلوك المستهلك السعودي وتحليل العوامل التي تؤثر على قراراته الشرائية. وتبرز هنا أهمية عاملين أساسيين العلامة التجارية (Brand) وبلد المنشأ (Country of Origin - COO)، اللذان يشكلان مؤشراً رئيساً لثقة المستهلك وجودة المنتج